营销的理论越来越多，营销却越来越难，这是因为大多数理论偏离了营销的本质。营销的本质是洞察需求，而需求从哪里来？答案是从冲突中来。

需要和想要是有冲突的，爱情和金钱是有冲突的，美食和身材是有冲突的，事业和家庭是有冲突的，男人和女人是有冲突的……这些都是冲突。因为冲突，所以才有需求，这就是营销的根本所在。

冲突是无处不在的，把冲突研究清楚，实际上就是把市场营销的需求搞清楚了。互联网重新定义了营销，仅仅依靠定位细分市场已经难以获得消费者的认可了，所以利用消费者的冲突进行营销将成为当下营销的重要方法论。

图书在版编目（CIP）数据

冲突/叶茂中著．—2版．—北京：机械工业出版社，2019.7

ISBN 978-7-111-62903-0

Ⅰ．①冲…　Ⅱ．①叶…　Ⅲ．①营销-研究　Ⅳ．①F713.5

中国版本图书馆CIP数据核字（2019）第020687号

机械工业出版社（北京市百万庄大街22号　邮政编码 100037）

策划编辑：胡嘉兴　　责任编辑：胡嘉兴

责任校对：李　伟　　责任印制：孙　炜

北京联兴盛业印刷股份有限公司印刷

2019年8月第2版第1次印刷

170mm×230mm·17.75印张·6插页·229千字

标准书号：ISBN 978-7-111-62903-0

定价：88.00元

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