我还以为这个年过得不是那么好的时候,没想着这一年越往后越难走。
从2005年开始,政策就接二连三地下,可是房价和市场依然如火如荼,一路向上。
05年3月,国务院出台《国务院办公厅关于切实稳定住房价格的通知》八点意见(老国八条)稳定房价。
05年5月,建设部等七部委出台《关于做好稳定住房价格工作的意见》(新国八条)。
05年10月,国税总局发布《源于实施房地产税收一体化管理若干具体问题的通知》,个人买卖二手房须交纳个人税。
于是,到了06年,相关地产政策频出,是2000年以来发布频率最多的一年。
06年4月,央行全面上调各档次贷款利率0.27个百分点。
06年5月,国务院常务会议提出《关于调整住房供应结构稳定住房价格的意见》(国六条),出台了《关于调整住房供应结构稳定住房价格的意见》和《关于加强住房营业税征收管理有关问题的通知》,开始着手整顿二手房市场。
06年7月,建设部联合其他5部委下发166号文件《关于进一步整顿规范房地产交易秩序的通知》,未取得预售许可证不得发布预售广告。
06年7月,国税局发布《关于住房转让所得征收个人所得税有关问题的通知》。
06年8月,央行决定于2006年8月19日起上调金融机构人民币存贷款基准利率。
06年9月,国务院办公厅转发建设部等部门《关于调整住房供应结构稳定住房价格意见的通知》;建设部国家发展改革委员会全国工商行政管理总局发布《关于进一步整顿规范房地产交易秩序的通知》。
06年9月,国家税务局颁布《关于加强房地产交易个人无偿赠与不动产税收管理有关问题的通知》
在这种形势下,市场热度终于有所降温。房子没有那么好卖了。
才一开年,销售明显遇冷。
各路地产专家在说教,地产要跌了,地产利润太高了,没有市场基础,等等等等。
金匮全市销售遇冷,整个盘面都在明里暗里地降价,以获取一定量的成交。可是,市场就是这样,买涨不买跌,越是降价风声一出,越是房子不好卖。
眼看第一个销售节点五一还有一个月,在市场上各种明降暗降下,我们的两个项目的销售进入了死局。
半夜,我和毕胜红还在办公室探讨这个问题。
桌上的咖啡和红茶,已经换了好几拨。
丁:怎么办?降不降?
我开始自说自话。
丁:降价吧,你看,他们几个的售楼处天天被人围着,年前年后差了十几万,放谁身上都受不了。售楼处吧,销售也受影响。真的降吧,销售也不见有多大起色,也未必能完成得了今年的指标。
毕:不降呢?
丁:不降价吧,老客户没意见,可是现场门口罗雀,销售部都连着两个月完不成指标了。照这样下去,只怕我们都要被扫地出门了。
毕:呵呵!那降不降呢?
丁:不降。
毕:为什么?
丁:你看自从我跟你入行做地产以来,就开始宏观政策调控,五年来,年年调,年年控,房价还不是越来越高。
毕:还有呢?
丁:地段,品质。万鑫目前两块地的地段不说,光品质而言,金匮基本没有对手。反正绿城、星河湾也还没有来金匮,我们可以先自称老大。
毕:你想怎么做?
丁:要是我,第一不降价,第二品牌造势,第三品质输出。
毕用鼓励的眼神看着我。
丁:我先对外声名坚决不降价,不降品质。第二集团今年金匮下半年的拿地指标趁着地价也走低,大量流拍的情况下,提前锁定地块,大举招摇拿地,并且和政府联合作势,将新城目标地价从谷底推高,我们提前拿地又可以获得价格优势。
第三开展大规模的媒体、客户到万鑫本部的物业巡展活动,以物业保值为突破口,促进老客户带新客户的成家,同时锁定圈层新客户。
毕伸出手,等着我和他击掌。
我迟疑着伸出手,触碰了他的掌心。他用力地回打了我一下。
毕:就这样。
丁:就这样了嘛?
毕:你还想怎么样?
丁:你就完全相信我。
毕:我不是相信你,我是相信我自己。
毕将一份策划案扔给我。只有两页纸,清清楚楚,三个核心点和我一模一样,只是增加了时间节点和实操方案。
毕:走,去说服老大。
万鑫在金匮的地区老大朱翰是老万鑫了,之前是做人力资源的,也是他把毕胜红请到了万鑫总部,之前的金经理也是他一手带出来的HR徒弟。他来到金匮之后,虽然名义上负责所有事务,但是主要工作还是和政府沟通,营销全部放权毕胜红。
所以只要是毕胜红提的意见,老朱基本都同意。
因为这个前提,在万鑫的工作开展中,工作推进还是比较顺利的,同时也是富有成效的。
老朱绝对相信毕胜红,毕胜红又绝对相信我。
只有外部困难,没有内部矛盾。
所以工作还是愉快的。
四月,万鑫参与了新城未来市政府斜对面地块的地块拍卖,以地块价格受让;
五月,万鑫本部物业巡展大型活动正式开展,首批是媒体和老客户,社会反响良好;
六月,万鑫本部物业巡展继续开展,活动效果进一步发酵,老客户开始带新客户;
七月,万鑫进一步造势新城,和政府合作,顺利拿下新城金融一条街对面的地块,成为金匮2006年第一块溢价成交的土地,从此带动金融一条街的地块成交。2006年,同样地段地块,万鑫因为领先优势,地价低于其他地块30%,从成本上就立于不败之地;
中秋、国庆:双节期间,新客户不断涌进来,年度指标完成100%;
圣诞、元旦:万鑫首开金匮万人年夜饭,包场金匮所有高档饭店,所有购房业主家庭其乐融融,提前认识邻居和物业服务人员。自那夜之后,一直到春节,售楼处天天爆满,年度指标超额50%。
信任,创造奇迹。
合力,所向无敌。
国庆节后,我升任策划总监,毕胜红升任地区副总经理。
那一天,我们在第一高楼的顶楼举办庆祝晚会,一句花老板的戏言,毕丁组合,声名鹊起。