丛书总序

“文化是民族的血脉，是人民的精神家园。”中华民族绵延五千多年，已形成了博大精深的中华文化。中华文化已成为民族凝聚力的价值基础，人民创造力的智慧源泉，国家综合竞争力的软实力要素，经济社会发展的精神动力。随着中国阔步走向世界舞台，中华文化的地位将日渐重要！

诚然，文化的价值如此重要，但倘若缺乏诸如传媒、影视、设计等有形产品的载体，其断然难以发挥效应。由此可见，文化的大繁荣、大发展是离不开文化产品创新、创意的。然而，据国家统计局数据显示，2015年我国文化及相关产业增加值27235亿元，占GDP的比重为3.97%。而另据世界知识产权组织统计，2013年全球文化产业增加值占GDP的比重平均为5.26%，约3/4的经济体在4.0%～6.5%。其中，美国高达11.3%。虽然上述两大统计口径和时间并不完全相同，但我们从中不难大致看出中国文化产业与美国等发达国家之间的差距。显然，中国文化产品的创新、创意能力较低，是制约我国综合竞争力提升的重要因素之一。

那么，如何破解我国文化产品创新、创意不足的难题？我们或许从如下案例中能得到一些启示。2004年美国日报发行量5462.6万份，2014年美国日报发行量下降到4042万份，10年下降了26%；而于2004年上线的Facebook，2014年用户发展到13.5亿，为全球经济贡献2270亿美元。上述案例展示的冰火两重天的境况，深刻地揭示出未来文化产业发展的一个重要趋势。为顺应文化产业未来的发展趋势，我国政府不失时机地制定了“互联网+”行动计划，积极推动工业化与信息化融合战略，以及科技与文化融合战略。

所谓的“互联网+”，是在移动互联网与大数据、智能化、云计算的基础上，互联网与其他产业的融合发展。目前国内文化、传媒与创意业已在此领域进行了许多探索，譬如中央电视台推出的“央视新闻”，以及为数众多的“双创”基地。与此相应，国际巨头也不甘示弱，掀起了新一轮文化市场竞争，譬如英国广播公司（British Broadcasting Corporation，BBC）通过打破传统媒体界限，按照内容重组为“新闻”“视频”“音频与音乐”三类，通过跨平台全媒体播出系统，满足广播、电视、网络、智能手机、互动电视等多个终端受众需求。显然，全球传媒、文化与创意产业将经历一场前所未有的转型变革！

实践是理论的源泉，理论是实践的先导。“互联网+”时代的传媒、文化与创意产业融合创新实践，既为理论研究注入了新的活力，又为理论研究提出了新的要求。“互联网+”时代的传媒、文化与创意产业发展，其本质上是一种跨界融合创新发展。倘若按照传统的单一学科研究的老路来研究，或许对此难以奏效。为此，跨学科、交叉学科研究将是攻克此难题的一条出路。有鉴于此，我们组织新闻传播、影视编导、视觉传达、文化产业管理以及工业设计专业的学者，从不同学科视野，对文化产业创新创意问题进行了探索性研究。

上海交通大学媒体与设计学院成立于2002年。建院之初，中央电视台原台长、我院首任院长杨伟光先生就带领大家制定了“文理相互渗透，学术、技术与艺术融合，数字化、国际化、产学研一体化”的办学思路。继任院长张国良教授进一步提出了“文以载道，传播天下，影像为媒，设计未来”的办学理念。在两位老院长办学理念的指导下，经过全院师生不懈努力，在国际QS学科排名中，2012年传播与媒体学科跻身世界100强，2015年艺术与设计学科跻身世界第28位。为了总结我们在跨学科、交叉学科建设中的经验，特将我院各学科部分阶段性成果撷要结集出版，以飨读者。

鉴于我们的能力所限，加之出版时间仓促，书中疏漏、谬误在所难免，敬请诸位同人不吝赐教！

上海交通大学媒体与设计学院院长、教授

上海市社科创新基地——上海市文化创意产业发展战略研究基地主任、首席专家