第1章　搜索推广概述

本章简介

在2000年，我国的搜索引擎营销技术已形成和发展，百度搜索引擎开始对国内进行开放性检索，因此互联网营销也称为网络营销。即以国际和国内互联网为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来实现营销目标的一种新型的市场营销方式。互联网营销概念的同义词包括网上营销、网络营销、在线营销、网络行销等。笼统地说，互联网营销就是以互联网为主要手段开展的营销活动。随着我国民用信息科技的发展，依托于互联网这种便捷化产品展示平台的营销技术也越来越受到行业的重视，且影响着我们生活的方方面面。

本章主要讲解搜索引擎营销的付费推广模式的概念与原理，并且针对SEM（搜索引擎营销）的营销操作中最常见的竞价推广相关的工作岗位和职责进行详细讲解。

本章任务

了解SEM的含义、表现形式及发展历程、价值以及搜索引擎营销的岗位种类和职责。

本章目标

　掌握SEM的含义。

　掌握SEM给企业和自身带来的价值。

　掌握SEM工作岗位的职责和要求。

预习作业

请阅读本章内容，完成以下简答题：

1．SEM的价值。

2．SEM的岗位种类。

3．SEM专员的职责。

4．SEM给企业带来的价值。