第二节　对互联网经济的理解

基于互联网的新业态成为新的经济增长动力，互联网支撑“大众创业、万众创新”的作用进一步增强，互联网也成为提供公共服务的重要手段，基本形成网络经济与实体经济协同互动的发展格局，互联网与经济社会各领域的融合发展进一步深化。

“融合、创新、共享”不仅是互联网推动结构调整、促进经济转型的主要着力点，也是当前互联网发展的重要模式。“融合”为互联网发展提供了巨大空间，是经济转型升级的重要支撑。“创新”是互联网的固有基因，是互联网高速发展的核心动力。“共享”是互联网的文化，是互联网发展的根本宗旨。“融合、创新、共享”三位一体，互相支持，互联网发展将迎来更加广阔的空间，也将为中国经济转型升级提供更加强大的动力。

一、互联网经济的概念和特点

互联网经济在当今发展阶段主要包括电子商务、即时通信、搜索引擎和网络游戏四大类型，是基于互联网所产生的经济活动的总和。互联网经济是信息网络化时代产生的一种崭新的经济现象。在互联网经济时代，经济主体的生产、交换、分配、消费等经济活动，以及金融机构和政府职能部门等主体的经济行为，都越来越多地依赖信息网络，不仅要从网络上获取大量经济信息，依靠网络进行预测和决策，而且许多交易行为也会直接在信息网络上进行。

互联网经济的基本特点是集中化和主流化。互联网经济的最大特点是其规模经济：规模越大，效率越高。相应地，产生了以下两大重要特征：

（1）互联网产业的集中度非常高。实际上，如果在一定时期内的市场容量具有上限，那么，互联网产业的典型结构必定是高度集中的。

（2）互联网产品具有主流化趋势。随着知识成为最主要的生产要素，技术创新成为企业的核心竞争力，那么，市场中的主流化趋势就会越来越强。同时，产业集中和产品主流化之间也存在相互强化，这不仅使得自由竞争的基础被瓦解，而且对流行的经济理论也构成了挑战。

首先，就产业结构的集中而言。互联网产业结构的集中程度非常明显，如电子商务领域的沃尔玛、亚马逊、阿里巴巴和京东等，搜索引擎领域的雅虎、百度和360等，即时通信的Skype、QQ、Facebook等，互联网金融领域的微信支付、余额宝、易付宝、百付宝和快钱等。事实上，正是由于产业的高度集中，并且依靠广大的国内市场，中国企业以后来居上之势占据了世界互联网十强中的四席：阿里巴巴、腾讯、百度、京东。譬如，阿里巴巴2014年中国零售平台交易总额2.3万亿元，占据中国全社会消费品零售总额的8%多；其零售平台活跃买家数量3.34亿人次，占据中国网民数量的1/2。正是由于互联网产业的高度集中性，尽管政府大力鼓励和支持“大众创业、万众创新”，并给予减税降费、种子基金等支持，由此迎来了万民创业时代，但是互联网企业发展到一定阶段后，必然会出现大规模的企业兼并潮。我们可以乐观地预计，在未来十几年在中国的绝大多数互联网行业将会形成几家企业巨头，与那些跨国互联网企业相抗衡。

其次，就产品的主流化趋势而言。主流化现象在当今社会之所以迅速崛起，最根本的原因在于知识越来越成为最主要的生产要素。以知识为主的产品生产具有两大特点：第一，固定投入很高，如技术创新和开发投入都需要很大的成本，相应地，这就极大地提高了后来者的进入门槛，并巩固先入者的市场地位；第二，边际生产成本很低，几乎降到了零的地步，甚至边际成本已经变成了负的，相应地，这就有利于先入者迅速扩大规模。事实上，在工业社会时代，企业的固定成本占40%～60%，其他则为可变成本；但在信息社会时代，企业的固定成本几乎占了99%，而只有1%是可变成本。在这种情况下，提升市场份额就是企业生存和发展的基础。

二、互联网经济的盈利模式

1．在线广告盈利模式

在线广告是随着互联网经济诞生的，是最为普遍的一种盈利模式。互联网经济发展初期，商家通过免费的方式提高网站的浏览量和点击率，并由此吸引网民，培养自己的消费者群体。直到现在，免费的方式也仍在实行。只有达到一定的市场规模之后商家才开始进行收费，这就是免费的最终目的：增加人气和注意力。在这之前，在线广告就成了各网站的主要收入。较传统广告而言，在线广告的优势有：一般按显示的次数及点击量计费，效率较高；目标群体的准确性及信息反馈的可用性高。

2．增值服务盈利模式

增值服务盈利模式主要通过图片、短信、音乐铃声、游戏等的下载收费获取盈利，它通过无线通信来拓展需求，如今无线增值服务已成为互联网企业最重要的收入来源之一。

3．网络游戏盈利模式

在线广告、无线增值和网络游戏被称为互联网经济的“三驾马车”，其盈利能力十分惊人。最近几年，我国网游产业发展飞速，在全球经济中崭露头角。2005年，网络游戏的收益成为网易的主要收入，收入高达13.8亿元，超过其总收入的80%。网游的盈利来源于广告收入、销售游戏计费卡收入、电信分成收入、网吧分成收入、游戏衍生产品销售收入等，收入项目的多样化造就了网络游戏盈利模式的盛行。

4．产品销售盈利模式

产品销售盈利模式实质上是传统产品销售方式在互联网上的发展和延伸。互联网上销售的产品既可以是传统的工业产品也可以是互联网上的数字化产品，如虚拟服务、信息产品、服务产品、网游设备、文化产品等，是生产商、代理商、经销商业务在互联网中的发展和延伸，他们通过直接销售产品、提供信息咨询、产品中介、抽取佣金等方式盈利。这种盈利模式不仅包含线下资源到线上的整合，也包含对线上资源的二次开发。线上生产的文字、影像等可以通过传统媒体进行二次开发，挖掘更多的潜在商业价值。例如，网络小说可以出版成为纸质书籍、电子书等，也可以出售版权。二次开发把网络产品进行多方位的商业化运作，使传统经济和互联网经济相互融合渗透。同时，互联网经济为传统经济开辟了一条崭新的路径。

5．互联网企业并购增值模式

互联网企业并购重组包括两种类型：一是互联网企业之间的并购重组。不同的互联网企业涉及不同的领域，拥有不同的客户群体，也就使互联网企业具有不同的特征。不同特征的互联网企业之间的并购和重组能有效实现企业的多元发展和价值增值，增强企业的综合竞争力。二是互联网企业同传统企业间的并购重组。这种并购重组能够实现资源共享、优势互补。例如：联想和携程网的并购等。