027 中华老字号

我们可以用a century brand来形容“百年品牌”，表示一个品牌的悠久历史。比如，法国的奢侈品服装、意大利的经典皮具、瑞士的古典钟表，无不是通过打造百年乃至更悠久的living fossil（活化石），来完成企业和家族的传承，形成我们所谓的“工匠精神”，可以翻译成a craftsmanship spirit of striving for the best。

在中国，同样有许多经久不衰的品牌，可以经得起岁月的洗礼，在时代变迁中依然占据一席之地。这不仅是情怀，更多的是对于品质的坚守，并不断创新以适应世界的变化。这一类的品牌和企业，就属于China Time-honored Brand（中华老字号）。

其中，time-honored的字面意思为“用时间来赢得尊敬”，表示“经得起岁月洗礼的”。