二、场景营销，融入情感

抖音短视频中通常会有丰富的场景，包括家里、宿舍、公共场所等。不同的场景会发生不同的故事，可以使用不同的物品。而品牌商可以根据生活化的分享画面进行场景营销。不同的场景使用不同的产品，观众的代入感会比阅读文字或浏览图片更强，会有更真实的场景和故事体验。所以观看视频的用户会更容易沉浸于视频的剧情走向，从而引发情感共鸣，加深对产品的印象。

抖音上的用户在创作短视频内容时也会有固定的场景，比如美妆视频是在家里拍，搞怪视频是在街边拍，职场故事通常发生在办公室等。

成功的运用场景会让场景的特性发挥出效果，比如在办公室可以通过演绎情景剧而引出职场难以言喻的痛点；在公共场所可以制造一些惊喜、挑战等吸引人；或者活用场景特点，把开门这一简单的场景用音乐和特效包装成英雄出现的场面等。

比如“璐爷”的一个发传单的短视频，内容虽然简单，但很明显是一个有剧本的场景营销。视频内容是一个布朗熊人偶悠闲地倚在一辆车上发传单，一个路人想拿一张传单，但是布朗熊故意不让他拿，甚至还打他，赶他走。这个场景与我们的生活常识相违背，这种反差萌通过布朗熊的形象表现出来，使视频更有趣，配上合适的音乐，视频即获得120.9万的点赞量，转发量也高达2.8万。但仔细一看，别克的标识和产品无处不在。布朗熊倚着别克车，后面还有一个大大的宣传幅印着别克的标志，而该视频也参与了“GL6别克抖音大赛”视频话题，很明显是别克品牌门店为做宣传而专门拍摄的场景营销视频。

短视频营销发生在特定的场景里，真人出境，真切表达，真实情感。场景营销的价值在于不再是单纯植入，而是围绕产品/品牌及自媒体原有的风格去生产原创内容，进行原生传递，能更完整地展示品牌/产品，引发用户的共鸣和讨论。

这些“记录美好生活”的抖音短视频作品，可以将品牌/产品融入生活中的各种场景，在短视频的剧情配合下，将冷冰冰的品牌/产品变成牵动用户情感的各种生活元素。