三、抖音用户分析

1．用户画像：24岁以下，女性用户居多

抖音用户在性别分布上以女性偏多，年龄分布以24岁以下年轻用户为主。另外，在城际分布上，抖音在一、二线城市的渗透率较高。

2．用户需求

1 自我表达的需要。随着社会的进步，人们对于自我表达越发的大胆，追求标新立异。短视频的出现很好地满足了这部分人群的需求。短视频拍摄操作简单、表现形式更为直观且具有冲击力，比其他图文形式更能展现生动丰富的内容。

2 成本低，效果好。由于科技的进步，智能手机的普及和发展使得人们不必依赖专业摄像机就能轻松制作拥有高清晰度的小视频。成本低、操作简单、反响好等特点也让人们愿意将自己的作品发到网上与他人分享。

3 用户使用场景。生活在快节奏的现代社会，很多时候人们的精神都处于紧绷的状态，需要得到有效缓解。短视频能充分利用用户的碎片时间，适用于多种生活场景，如家里、公司、电梯、公交、餐厅等，可以随时让人们得到放松。