01 大营销时代

如果一方比另一方更主动、更积极地寻求交换，我们就把前者称为营销者，另一方称为潜在顾客。如果双方都在积极寻求把自己的产品（服务）卖给对方，那么我们就把他们都称作营销者。

——菲利普·科特勒

对于营销来说，这是一个最坏的时代，也是一个最好的时代。

坏莫过于崩溃。有人说，在互联网的世界里，营销已死；有人说，传统营销人正在排着队谢幕。

好莫过于新生。有人说，这是一个连空气都可以卖钱的时代；有人说，这是一个“U盘化生存”的春天，系统到处都是，只要“肚里”有货，插入便能运行。这是一个自由谋生、谋生自由的时代。

站在新旧交替的十字路口，最有效率的做法就是观察事物的变与不变。

“促使或促进交换的发生。”营销的本质不会变。

“在大链接的条件下，一方面草根逆袭，一方面赢家通吃。”和以往一样，技术革命必然导致巨变，重新洗牌之下，危机与机会共生，没落与崛起并存。

我们迎来了大营销的时代。在这个时代——

如果没有大营销的视野，营销学得再好也是雕虫小技；

如果没有大营销的框架，营销不是死亡就是被死亡；

如果没有大营销的精神，营销只有来路，没有归处。