前言

FREFACE

为适应高等院校电子商务专业相关课程的需要，应广大读者要求，我们对2016年出版的《电子商务文案策划与写作》进行了修订。

《电子商务文案策划与写作》自2016年10月面世以来，深受广大院校电子商务文案课程的教育工作者的喜爱，并受到了广大读者的好评。通过广大读者对本书的评价，我们总结了《电子商务文案策划与写作》的可取之处。

一是内容翔实，理论精要，案例丰富，对初学者和电商从业者具有非常强的指引性，能够帮助他们了解电子商务文案岗位的工作职责并学习文案的写作。

二是体例结构清晰，每章在讲解了理论知识后，都通过实训进行文案的写作训练。不仅帮助读者巩固所学知识，还以实训案例的形式帮助读者提高文案的写作技能。

三是具有非常明确的教学目标及重点，知识讲解深入浅出、通俗易懂，图文并茂、案例经典、可操作性强，性价比高。

为此，我们修订《电子商务文案策划与写作》时，遵循“读者至上”的原则，从更有利于读者学习和使用的角度出发，力求带给读者更加满意的阅读体验。在此次改版中，我们在原书结构体例的基础上删掉了“拓展阅读”版块，将知识以更加贴合读者的方式贯彻于全书，引导读者通过二维码扫描的方式进行拓展知识的学习，其余体例结构并未做大幅度的删改或增加。此次改版工作主要集中在以下几个方面。

一是基于目前电子商务的发展和岗位需求，重新调整了知识点的整体框架，从电子商务文案的相关概念入手，先对电子商务文案的写作进行介绍，再分别对商品认识和卖点提炼、网店内页文案、网络推广文案、内容电商文案进行详细介绍。

二是增加并更新了案例，理论知识附上相应案例，并选取最新经典案例作为示例，便于老师教学和读者自学参考。

三是增加网络推广文案与内容电商文案等新知识，帮助读者更好地进行电子商务文案的学习与写作。

四是校订了上一版中的错误。

本书设计了6章内容，分别是电子商务文案认知、电子商务文案撰写攻略、商品认知与卖点提炼、网店内页文案策划与写作、网络推广文案策划与写作、内容电商文案写作与发布。每章的具体内容如下。

第1章：主要包括电子商务文案的概念、电子商务文案岗位认知和电子商务文案赏析等内容。

第2章：主要包括电子商务文案策划与写作的步骤、电子商务文案的标题写作、电子商务文案的正文写作、电子商务文案的写作注意事项和电子商务文案的视觉呈现等内容。

第3章：主要包括商品认知、目标消费人群分析与定位、竞争对手分析与定位和商品卖点提炼与展现等内容。

第4章：主要包括拟定商品标题、商品详情页文案写作和电商品牌文案写作等内容。

第5章：主要包括微博推广文案写作、微信推广文案写作和资讯类网站推广文案写作、社群推广文案写作等内容。

第6章：主要包括常用内容电商平台简介、淘宝内容电商文案写作与发布等内容。

本书的内容主要有以下特点。

1.知识系统，结构合理

本书针对电商行业的文案岗位，循序渐进地介绍电子商务文案所涉及的知识，由浅入深，层层深入。与此同时，本书结合“知识＋实战＋练习”，让读者在学习基础知识的同时，能够进行模拟实战，从而加强对知识的理解与运用。

2.案例新颖、丰富，实战性强

本书每章的开头以案例导读的方式引导读者进行学习，并在正文的知识讲解过程中穿插对应的真实案例，这些案例都十分具有代表性，且比较新颖，具有很强的可读性和参考性，可以帮助读者快速理解与掌握文案写作的方法。

3.教学资源丰富

书中的“专家指导”栏目总结了相关的经验、技巧，能帮助读者更好地梳理知识。此外，本书通过二维码的方式提供了书中的一些拓展知识，读者扫描二维码即可阅读，从而开阔眼界。

为了保持网络文案的“原汁原味”，编者未对书中所示的大多文案内容进行语言、措辞等修改，特此说明。

本书由廖敏慧、吴敏、李乐担任主编，李宝、杨丹、李家华、程洁宇担任副主编。由于时间仓促和作者水平有限，书中难免存在不足之处，欢迎广大读者批评指正。

编者

2018年12月