包装作为动词，是指完成对产品盛装、包裹与捆扎等活动的过程，它不仅是要保护商品在流通过程中的品质完好和数量完整，而且还对产品的运输、贮存、销售产生重要影响，方便并指导消费。
包装作为名词，是指产品的容器，同时也是信息的载体、艺术的结晶、品牌的标志，是无声的推销员。
分析研究包装，必须按照从产品到商品，从设计、生产、运输、贮存、销售、使用和消费的系统过程来进行研究。