1.1.4 阿里巴巴让全球认识速卖通

推出速卖通不止是将平台搭建好摆放出来就可以了，还要让这个平台得到广泛使用。阿里巴巴要想国内卖家与国外的买家进入速卖通，就需要一个宣传的过程，也就是要让国外买家与国内的卖家认识速卖通，并相信速卖通。在速卖通正式推出前，阿里巴巴就在国外进行了广告发布。2010年，阿里巴巴的海外推广费就超过3000万美元（见图1-7），推广的对象主要是面向美国的消费者。为了保证推广效果，阿里巴巴采取全方位、多渠道的推广模式，在美国本土的电视、报刊、杂志上投放广告，与欧美一些知名的购物类网站达成相应的合作对接，在Google搜索引擎中投放广告，利用国外知名社交网络做宣传。

为了壮大宣传力量，增加宣传力度，阿里巴巴征集卖家参与（见图1-8），这样做既可以让更多的外国人认识速卖通，也可以帮助卖家促销。