引言

自阿尔温·托夫勒1980年在《第三次浪潮》中称“人类全面进入数字时代”后，整个人类的生产生活开始向数字化转型。数字文化正在促进人类新的生产方式的变革，数字产品大规模的工业化生产悄然改变着整个工业时代。信息科技不仅成为新兴产业，而且也正在改变传统产业；数字文化正在促进人类新的生活方式的变革，数字通信、互联网不仅改变了人们的生活方式，而且也正在促进传统生活方式的变革。网络上疯传的《百年大变局》描绘了数字时代正在发生的几大革命，并且对那些不屑一顾的人告诫说，很多人输就输在对于新生事物看不见、看不起、看不懂，来不及跟上。

银行业，狼来了。2013年6月13日，阿里巴巴支付宝正式推出“余额宝”，明摆着和银行抢生意。10000元，放在银行里按活期利息计算，一个月只有30元收益，放在支付宝里转“余额宝”，一个月收益300～400元。你的钱，以后是放在银行还是余额宝里？

马云在中南海接受时任国务院总理温家宝接见时说，我们没有把互联网当作生意，我们把互联网当作一场革命。让平民理财获利，轻松地废掉银行的垄断，我们“革”了银行的“命”。

商业，天变了。“双十一”那天，淘宝191亿元销售额是个奇迹，1亿笔交易是个奇迹，但最大的奇迹是，一天内2800万个包裹居然全部运出去了。

马云说，2012年9月29日，海尔在我们这里卖出了12000台洗衣机，一天拉断了海尔几条生产流水线。这才是一个小项目而已。今后的商店会出现什么结局？二三十年后，我们的孩子可能不再拉着手逛商场，而是去看电影、吃饭、看戏、交流，这是所谓的体验。也许到商店仅仅是试一试服装，走一走秀，找一找感觉。

制造业，变天了。数字化改变的不仅是从流水线到无人工厂，柯达的“葬礼”已经被人遗忘，材料的改变毁灭了一批工厂。今天，3D打印机或4D打印机改变的是制造方式。如果说今天你还在想着“Made in China”，以后就别想了，都成为“Made in Internet”，所有的零部件生产、采购都在互联网上完成。汽车节上，有两个人制造了一辆跑车，除了外壳是模仿法拉利的以外，其余的零部件都是在淘宝网上采购的，并最终在车展上以140万元人民币的价格被卖掉了，这就是“Made in Taobao”。那个“工业化”的时代已经过去了。

电影业，告诉你什么叫市场。《致我们终将逝去的青春》搅扰了当今中国的电影界。面向市场的电影，票房盈利不是看影片的艺术性、思想性，更不是看引来多少风投，而是看互联网上有多少预定的观众。“赵薇负责梦想，薇迷负责票房”这样的口号，也只有“小燕子”的粉丝才能理直气壮地喊出来，并且努力做到。在电影公映之前，赵薇对于自己的群众基础就相当自信，曾表示，不担心票房是因为知道自己的粉丝一定会去捧场。

中国移动说，腾讯才是对手。最近大家听到最震撼的一句话是：“搞了这么多年才发现，原来腾讯才是我们的竞争对手。”移动一直认为，短信是收费的主营业务，而免费的微信，让舒舒服服收了十几年通信和短信费的几大垄断运营商们大惊失色。

杀毒，杀死的不是毒。360杀毒软件近来全部免费，让整个杀毒软件市场翻天覆地，最终杀死的不是网络病毒，而是瑞星等一大批收费杀毒软件的制造商。

过去的小米加步枪，今天的小米手机，新兴企业正在改变消费市场。摩托罗拉、诺基亚、东芝、索尼、爱国者都面临被淘汰的危险。无论过去那些品牌多么成功，在数字化时代，都没有跨越式发展，都只能苟延残喘，直到被尘土掩埋。

传统的广告业、运输业、零售业、酒店业、服务业、医疗卫生业等，都可能被数字化时代逐一击破。未来，酒吧还是酒吧吗？咖啡厅还喝咖啡吗？酒店就是用来睡觉的吗？餐厅就是用来吃饭的吗？美容业就靠折腾那张脸吗？未来，遍布世界的肯德基、麦当劳会不会变成世界儿童交流的地方？而最可悲的是文化业，门缝正在裂开，边界正在模糊，传统将一去不复返。

数字化不仅改变了人们的生产生活方式，也在改变民族特质和国家文化。数字化技术所创造的新型文化业态，正在进入人们的主流文化生活。数字化技术不仅创造了新兴文化，也在深刻改变传统文化业态，数字印刷、数字出版、数字电视、数字电影、数字美术、数字音乐、网络游戏，无一不在数字化技术中快速嬗变。正如中国的文化困境所表现的，文化发展与迅猛发展的高新技术正处在严重不相适应的阶段，我们还没有来得及回顾民族文化自身的璀璨，就被数字文化所湮没；我们还没有来得及回味民族文化自信的魅力，就被数字文化所覆盖。本报告从数字文化到文化数字化，以事实说明，中国的文化数字化建设到了不得不从战略高度上予以重视的程度。

本报告列举了六项数字化影响人类生产生活的案例，六项数字化影响文化业态转型的案例，分别呈现了“数字文化”和“文化数字化”对人类的不同影响，供我们客观分析数字化对人类及对我国的深刻影响，进而认识数字化对文化的战略意义，提出文化数字化建设的内容和战略规划建议。