二 创新园区发展模式，打造特色化、差异化新媒体产业园区

北京新媒体产业园区采用“央市合作”、政府引导的发展模式，中国移动负责通信基础设施、数字系统和平台建设，保证各类业务快速上线和规模发展，支持各类创新业务发展。北京市政府负责基础设施、内容审核、公共服务、配套政策、投融资支撑、园区文化建设等。结合国家新媒体产业基地独特的区域文化资源和行业特色，园区的整体定位是基于无线城市建设的新媒体产业集聚和规模发展，形成以新媒体产业为核心，影视制作、设计创意业等为支撑的国家级新媒体产业园。

北京新媒体产业园以独特的商业模式创新新媒体产业发展之路。一是品牌效益。新媒体具有开放性、多元化、交互性、分众化、全息性系统的基本特征。北京新媒体产业园产业链的融合特性和研发、制造、营销、服务之后更高层面的经营理念，能够扩大品牌内涵，形成北京新媒体产业园的品牌合力，园区以品牌为统领，充分发挥产业价值链的协同效应，提升品牌效益。二是跨界融合。突破传统产业的单打独斗，打破产业间距离，寻找共赢的契合点。园区采取新媒体产业与传统媒体产业嫁接的战略，通过数字和网络技术相结合，运用传统媒体“二次销售”的理论，衍生出全新内容，把各种不同的产业内容与传播渠道融合在一个系统平台之上，发挥跨界融合作用。三是细分市场。产业园一方面提供与传统媒体相似的服务内容，另一方面对现有市场进行重新细分，革新了传统媒体的原有利益格局。如互联网的弹出式、背景式、嵌入式广告，还有分众、聚众广告等小众化的传播状态，通过园区集聚后的行业细分，对报纸、电视广告市场进行产业细分，进而增强了新媒体细分市场的动力。四是创造市场。新媒体代表着未来，更易于被年轻一代接受。新媒体的互动性、原创性、分众性，如新媒体文本、声音和画面的融合，是人际传播和大众传播之间的新体验，如新媒体与现代信息技术结合数字游戏的新体验。新媒体博客、即时通信、微内容，降低了成本与规模，使大众潜在的传播需求以较为经济的模式得以满足。五是整合产业。新媒体通过信息传播这根杠杆，将媒体业务与金融服务、商业贸易结合起来。重新建构“内容服务—集成—发布分销—终端—消费”的新媒体产业链，市场主体价值链得以拉长加宽。“终端+内容+应用”的捆绑协同销售模式，开始以新的方式整合产业链条。六是电子商务。随着网络技术发展个性化服务的趋势，电子商务的扩展延伸实现了内容采编、管理、门户网站、终端构成的服务功能，新媒体借助电子商务在传递内容、传递服务、承载信息流方面发挥价值。七是复合园区。北京新媒体产业园是兼具创作与消费特性的复合型园区。园区以较高的艺术审美取向，建设和提供文化娱乐功能的新媒体声、光、电的空间场所，通过新媒体主题展示、数字化服务、创意体验，吸引公众群体参与互动。八是生态园区。园区是集技术研发、产业孵化、项目推广、技术服务等多功能于一体的高端平台，利用原生态的资源和环境，实行计划性保护，进行文化继承和灵活创意而生产独特的、不可复制的文化产品，提供创新的服务，建立多元化的业态，以市场需求为导向，以有效投资为指导方针，重点选择发展高附加值、高科技含量、高增长潜力的优势产业可持续发展。

新媒体产业园的建设促进了渠道运营商、内容提供商的紧密协作，以全新的信息服务重组，打破以往单一的业务模式，依托于丰富多元的新媒体创意和高新技术创新成果，通过文字、语音、数据、图像、视频等多媒体方式，综合性全方位地拓展文化商务平台，实现“创意+文化+商业”互动发展方式的创新性拓延。

园区的建设将体现特色化发展、差异化竞争，体现新兴产业发展方向，体现优势互补、协同发展。作为大兴国家新媒体产业基地的园中园，以中国移动通信集团公司为项目运营主体，突出移动新媒体特色；主营业务以移动载体渠道建设和内容提供为主，同中国移动形成了上下游协作支撑关系，具有功能互补的特质；根据《关于加快培育和发展战略性新兴产业的决定》，北京新媒体产业园的建设符合北京战略性新兴产业发展的总体规划；另外，北京新媒体产业园与国家广告产业园、国家音乐产业基地、国家出版创意产业园等相互协作、紧密配合，与市级文化创意产业集聚区资源共享，优势互补，特别是在新媒体核心技术研发、文化技术应用软件开发、新媒体内容制作等方面形成合作关系，共同推动北京新媒体产业的协调发展。