第一章 引论

第一节 研究背景

移动互联网的急速发展正在重塑网络信息世界。腾讯CEO马化腾认为移动互联网已经不单单是一个手机或者PC，智能手机有摄像头、麦克风、传感器、定位功能，已经成为人类器官的延伸，它的使用时长、流量会比PC有10倍以上的增长，移动互联网才是真正的互联网。根据中国互联网信息中心（CNNIC）2014年7月发布的《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2014年6月，我国网民规模达6.32亿，互联网普及率为46.9%；我国手机网民规模达5.27亿，手机上网的网民比例为83.4%，首次超越传统PC整体使用率（80.9%），手机作为第一大上网终端设备的地位更加巩固。同时，网民在手机电子商务类、休闲娱乐类、信息获取类、交流沟通类等应用的使用率都在快速增长，移动互联网带动了互联网各类应用的整体发展。

移动互联网用户阅读行为（简称移动阅读）是移动互联网用户使用手机、平板电脑等移动终端通过无线（移动）通信网络访问、接受、下载所需信息，在移动终端上浏览、收看（听）并进行互动的阅读活动。移动阅读是移动互联网最主要的应用之一。根据中国出版科学研究院近年发布的全国国民阅读调查报告，我国国民的手机阅读率已经从12.7%（2008年）迅速上升到41.9%（2013年）。2014年“第十一次全国国民阅读调查”数据显示，2013年我国有41.9%的国民进行过手机阅读，5.8%的国民在电子阅读器上阅读，2.2%的国民使用PDA/MP4/MP5等进行阅读。在2014中国数字出版年会上，中国新闻出版研究院发布了《2013—2014中国数字出版产业年度报告》, 报告显示，在2013年中国数字出版产业中，互联网广告、网络游戏、手机出版分别以1100亿元、718.4亿元、579.6亿元占据收入前三名，手机出版增长比较快，并且基数较大。可见，移动互联网为信息传播出版业带来了新的发展机遇。