2.1　广告营销：传统营销方式效果不减

生活中随处可见广告，电视上、公车上、广播里、报纸上等一切可以传播的媒介都附有广告。被称作“第五媒体”的手机媒体，是最有力的广告媒体，尤其是App手机媒体，这种区别于传统媒体和移动网站的营销模式不仅显得高级，而且传播效果极好。因此，利用App进行广告营销是企业广告营销的不二选择。

2.1.1　认识App广告营销

App的广告营销主要是通过广告植入进行的营销方法。

图2-1所示为某款App的广告营销界面。通过引导师用户点击手机App里的动态广告，可以起到广告营销的效果，操作非常简单，适用范围也广。

此外，广告营销的方法还可以结合热点、热门事件进行广告的投放，以达到吸引用户眼球的目的。

2.1.2　星巴克闹钟：广告与功能相结合

星巴克是目前最大的咖啡连锁店，其营销方式是利用星巴克咖啡的文化和情感，攻陷用户的心理。图2-2所示是星巴克App的相关界面。

星巴克的广告营销方法在企业中极具代表性，星巴克推出的“星巴克闹钟”App如图2-3所示。

用户下载星巴克闹钟App后，设定时间，在闹钟响后1小时之内到达星巴克门店的用户可以享受打折的咖啡和半价新品早餐的优惠。这样的App广告紧密地与生活相结合，同时唤醒了平常喜欢赖床的用户，让用户养成一个良好的起床习惯。

星巴克闹钟App广告推出后，收获了不少的星巴克粉丝。大量的咖啡消费者进行了星巴克闹钟App的下载，连带星巴克App一起，下载量快速增长了好几倍，而星巴克门店的早上更是坐满客户。

由此可见，星巴克App的广告营销是非常成功、非常值得借鉴和学习的。

2.1.3　可口可乐App：让企业得到意外之财

在2015年刚刚过去的时候，一个广告敲响了新年的钟声，那就是——可口可乐。众所周知，可口可乐一直比较受大众欢迎，随着App的移动新营销趋势，可口可乐公司也被App的营销魅力所吸引，为了提高可口可乐的销售量，可口可乐针对小餐饮店推出了下单应用软件，如图2-4所示。

可口可乐App的应用暂时只对德国的十多个城市的餐饮店和面包店开放，其应用名为“Get Happy”。

被应用的餐馆可以在系统中发布可口可乐的相关信息，以及餐馆的菜单信息，接受用户的实时订单、预约订单、付款等，且提供送货上门的服务，大大方便了用户的购物。

餐馆的营收与可口可乐的广告营销是分不开的。这些餐馆为了向可口可乐公司“Get Happy”App表示感谢，每月特向可口可乐公司支付固定的费用以及一定比例的销售额分成。

可口可乐的广告各式各样，有激情、有感动、有创意、有未来。从可口可乐的一个新年广告中就可以看出可口可乐广告营销的成熟和专业，如图2-5所示。

但可口可乐创造的广告热点高峰还是品牌广告语的变化，“Open Happiness（畅爽开怀）”改成了“Taste the Feeling（品味感觉）”。可口可乐公司为了更换品牌广告语，推出了6个电视广告以及一系列平面广告，如图2-6所示。

可口可乐把广告分为以下几个篇章，如图2-7所示。

可口可乐广告语的更换和创新的表现形式感动了许多喜欢喝可口可乐的消费者，从而带动了可口可乐App的下载，提升了餐馆的营收，给可口可乐公司带来了意想不到的营销效果。