2.3　营销网站建设规则

企业要从网络营销的角度来制作网站，就必须了解营销型网站建设的重要规则，这样建设的网站才具备网络营销的特质。

营销型网站的建设有6大要素，即要具有清晰简单的结构及流程，极具冲击力的视觉表现，具有营销性的产品展示，具有公信力和深度价值的内容，符合搜索引擎优化规则，具备健全的在线客服环节。

2.3.1　网站域名

域名（Domain Name）俗称网址，是由一串用点分隔的名字组成的Internet上某一台计算机或某计算机组的名称。通俗地说，域名就是上网企业的名称，是一个通过计算机连接网络的企业在网络中的地址。

一个公司如果希望在网络上建立自己的主页，就必须取得一个域名，域名的注册遵循先申请后注册原则，中华网库中每一个域名都是独一无二、不可重复的。域名由若干部分组成，包括数字和字母，如baidu.com、jd.com、360.com等。

1．后缀

不同后缀的域名，表示的含义不同，如下所示。

　.com：商业机构。

　.net：网络服务机构。

　.org：非营利性组织。

　.gov：政府机构。

　.edu：教育机构。

　.mobi：专用手机域名。

　.cn：国家内部企业或个人。

　.blog：博客。

　.news：新闻。

　.bbs：论坛。

　.mail：邮箱。

2．域名

域名（URL）分为静态URL、动态URL。

　静态URL：网址中不含有“?”“=”“&”参数字符的网址，文件以htm或html为后缀。静态URL或伪静态URL方便搜索引擎蜘蛛抓取网页，打开速度更快，有利于提高用户体验。如图2.1中所示的URL，http://www.hairsos.cn/nvxingfajixian/nvxingfajixian.html即为静态URL。

　动态URL：动态URL又称动态页面、动态链接，即指在URL中出现“?”“=”“&”参数符号，并以aspx、asp、jsp、php、perl、cgi为后缀的URL。动态网址的生成是采集数据库的内容，所以不能保证网页内容的稳定性和链接的永久性，很难被搜索引擎收录，也不利于品牌传播。如图2.2所示，在百度搜索“自考”后，百度搜索结果页顶部显示的网址，就是动态URL。

　伪静态URL：动态网页通过重写URL的方法去掉动态网页的参数。

3．网站域名的要求

　不同的域名后缀得到的百度权重不同，常用网站域名的百度权重关系为：.gov>.edu>.org>.com>.net.>.cn>.com.cn>.net.cn。

　标准化：当有多个域名同时可以访问一个网站时，要选择唯一的一个为主要的。

　域名标准化的方法：301重定向。

301重定向也称为永久重定向，是用户或搜索引擎向网站服务器发出浏览请求时，服务器返回的HTTP数据流中头信息（header）中状态码的一种，表示本网页永久性转移到另一个地址。

例如，百度公司网址www.baidu.com作为主网址，其他网址有baidu.com、baidu.com/index.htm，当两个网址做了301重定向后，无论输入其中哪个网址，显示的网址全部为www.baidu.com。

4．购买网站域名的注意事项

购买网站域名应选择大的、信誉好的服务商，如阿里云（万网）、西部数码、新网、DNSpod、新网互联、华夏名网等。

2.3.2　网站空间

1．网站空间定义

网站空间（WebSite host）简单地讲，就是存放网站内容的空间。网站空间也称为虚拟主机空间，通常企业做网站都不会自己架设服务器，而是向网站托管服务商租用虚拟主机，用这种方式来建立网站。

2．网站空间的要求

　空间的稳定性好、安全性好、速度快。

　支持日志下载，301重定向，错误页管理（404），数据库管理，数据库备份还原，网页文件备份还原，网页文件压缩解压，伪静态，域名管理（二级域名绑定等）。

2.3.3　网站结构

1．网站结构扁平化

不要出现多余的不重要的目录层级，尽量减少目录层级。大型网站，目录层级严格控制在3～4以下；中型网站，目录层级严格控制在3以下。

如图2.3所示为一个网站结构目录层级，H表示网站首页；C表示网站的栏目页；P表示网站的内容页。

2．树状结构分布

网站结构要以树状形式分布，以便于用户更好地浏览，提升用户体验。如图2.4所示为一个网站的树状结构分布。

2.3.4　网站导航

1．网站导航定义

网站导航是指通过一定的技术手段，为网站的访问者提供一定的途径，使其可以方便地访问到所需的内容。以html的形式链接，所有页面之间应该有广泛的互联，满足站内任何页面可以通过回链到达主页。

如图2.5所示，方框标注部分就是易到用车公司网站导航。

2．网站导航要求

　导航用文字链接作为首选，且包含关键词。

　把企业的重要产品名称作为关键词放在导航中，如图2.6所示。

2.3.5　面包屑导航

1．面包屑导航定义

　面包屑导航是用来表达内容归属关系的界面元素，如首页>栏目页>内容页。

　对用户和搜索引擎来说，面包屑导航是判断页面在网站整个结构中位置的最好方法。

2．面包屑导航要求

　为了让用户在浏览网站时能够明确页面位置，同时方便用户返回上一级菜单，提高用户体验，在建设营销型网站时一定要加面包屑导航。

　面包屑导航应包含关键词。如图2.7所示的面包屑导航包含“会计培训”“会计基础”等关键词。

2.3.6　网站地图

1．网站地图定义

网站地图又称站点地图，指一个页面上放置了网站上需要搜索引擎抓取的所有页面的链接。

2．网站地图要求

网站地图对搜索引擎非常友好，且方便访客浏览，提升用户体验，所以营销型网站一定要添加网站地图。

如图2.8所示是某植发医疗机构的网站地图。

网站地图要包括网站中重要的产品页面和访问量大的页面。

2.3.7　网站文章内容

1．网站内容的重要性

内容为王，网站的内容决定了访客在网站停留时间的长短。要让网站的内容为客户带来真正的浏览价值，不仅取决于内容的丰富，还取决于内容的深度、准确性及权威性。富有深度和价值的内容，不仅可以塑造网站的专业形象，而且可以留住用户。让用户对网站产生依赖感，有问题就到此网站来寻找答案。

2．网站内容的要求

　内容与网站定位一致。

　相关性，围绕本网页产品／服务（关键词）进行编辑。

　网站内容的原创度，给网站带来流量的同时还能提高搜索引擎的访问次数。

　独创性，提供同行业网站不能提供的内容。

　友好性，在任何设备上都可以访问。

　利用图、文等各种形式，围绕和强化产品或服务的核心卖点，提升销售力。

　设计内容摆放的位置时一定要考虑浏览者的阅读顺序（通常顺序为上、左、中、右）。

　文字数量大约在500字以内即可，过多的文字会使访客厌烦，而且将关键词放在文章的第一句最佳。

如图2.9所示为某医疗机构的一个文章页面，文章第一句就包含了关键词（用方框标注），并且文章内容围绕植发的价格展开，内容原创，文字数量在300字以内。

2.3.8　网站图片

1．网站图片的重要性

随着现代社会生活节奏的加快，迫使人们选择更快、更直接、更形象的传达方式。调查表明，现代人对信息的接受80%源于图像。也就是说，图形图像较之文字更容易引起人们的关注。图形图像也比文字更直观、通俗地将相关理念、意境等信息直接、形象、高效地传达给受众，从而达到设计的目的。

一图胜千言，在网页界面设计中，选择适当的图形图像能更好地突出主题，对内容起到一定的说明作用，并且图形图像与文字的有机组合，对网页界面的协调和美化起着积极的作用，同时也大大地提升了用户在浏览网页时的体验。

2．网站图片要求

　确保图片的兼容性，良好的图片编辑技巧可以使得背景大图在各种浏览器和各种尺寸的屏幕上都完美呈现。

　网站产品图使用缩略图。如果网站有大量产品图片，都应采用缩略图的形式来展现，在保证浏览效果的同时，也能加快网站加载速度。如图2.10所示为某企业网站中的产品缩略图。电商类网站上，图片大多使用缩略图，单击其中一个产品的缩略图，就会进入该产品的详细页面，且页面上的产品图片也会放大。

　尽量少放装饰性图片，避免影响网站的打开速度。

　图片所在网页主题与网站经营方向、主题一致。

　对图片进行ALT标签注释，使图片搜索引擎能更好地理解图片。如图2.11所示为某图片的ALT标签注释。当图片无法正常打开时，图片位置就会显示ALT标签注释的文字内容。

　图片周围要有关于图片信息的文字描述，如图2.12所示。

2.3.9　404页面

1．404页面的定义

404为HTTP状态码，404页面即为当用户输入了错误的链接或访客请求的页面不存在时，服务器返回的错误页面，如图2.13所示。

2．404页面的作用

　引导用户访问其他网页，增强用户体验，减少跳出率。

　防止网站出现死链接，对搜索引擎友好。

3．404页面的制作要求

　404页面符合网站自身的设计风格。

　从文字和图片的层面，引起用户的兴趣。

　加入引导入口（链接），如“返回首页”“重点栏目的推荐”等（突出重点），引导用户不要关闭网站，提升用户体验。

如图2.14所示为京东网站的404页面，方框标注的地方是404页面的引导入口，也就是链接，单击链接能进入相关的页面。