第一节 平面设计概念与应用

每当翻开一本版式明快、色彩跳跃、文字流畅、设计精美的杂志，你都有一种爱不释手的感觉，即使你对其中的文字内容并没有什么兴趣，有些精致的广告也能吸引住你。这就是平面设计的魅力，它能把一种概念、一种思想通过精美的构图、版式和色彩，传达给看到它的人。

一、平面设计的概念

平面设计（graphicdesign）是设计者借助一定的工具或材料，把所要表达的一种概念或一种思想通过创意后，在二维空间中塑造出的具有精美构图、版式和色彩的视觉表现艺术（平面设计所表现的立体空间感，并非实在的三度空间，而仅仅是图形对人的视觉引导所形成的幻觉空间）。平面设计是有目的地策划将要采取的形式，设计者在平面设计中用视觉元素来传播设想和计划，用文字和图形把信息传达给受众，通过这些视觉元素来了解设计者的设想和计划。

电脑平面设计是集计算机技术、数字技术和艺术创意于一体的综合设计。主要是针对广告、网页制作等屏幕上的视觉内容，通常运用二维的表现手法创造出具有创意的图像效果。

二、平面设计的应用

在现实生活中，平面设计已和人们的文化生活息息相关。平面设计的应用范围非常宽泛，目前常见的平面设计项目大概包括：书籍装帧设计、名片设计、海报设计、网页设计、广告设计、包装设计、标志设计（Logo设计、商标设计、企业标志）、POP广告设计、DM设计（宣传单设计）、VI设计（企业形象设计、识别系统设计）、楼书设计、年报设计、贺卡设计、请柬设计、各类印刷品设计等。

三、平面设计的元素

1.概念元素，所谓概念元素是那些不实际存在的、不可见的，但人们的意识又能感觉到的东西。例如我们看到尖角的图形，感到上面有点，而物体的轮廓上有边缘线。概念元素包括：点、线、面。

2.视觉元素：视觉元素包括图形的大小、形状、色彩等。概念元素不在实际的设计中加以体现，它将是没有意义的，概念元素通常是通过视觉元素体现的。

3.关系元素：关系元素包括方向、位置、空间、重心等。视觉元素在画面上如何组织、排列，是关系元素来决定的。

4.实用元素：指设计所表达的含义、内容、设计的目的及功能。

四、平面设计的术语

1.和谐：从狭义上理解，和谐的平面设计在于统一与对比两者之间，不是乏味单调或杂乱无章的。广义上理解，在判断两种以上的要素，或部分与部分的相互关系时，各部分给我们的感觉和意识是一种整体协调的关系。

2.对比：又称对照，把质或量反差很大的两个要素成功地配列在一起，使人感觉鲜明强烈而又具有统一感，使主体更加鲜明、作品更加活跃。

3.对称：假定在一个图形的中央设定一条垂直线，将图形分为相等的左右两个部分，其左右两个部分的图形完全相等，这就是对称图。

4.平衡：从物理上理解是指的重量关系，在平面设计中指的是图像的形状、大小、轻重、色彩和材质的分布与视觉判断上的平衡。

5.比例：是指部分与部分，或部分与全体之间的数量关系。比例是构成设计中一切单位大小，以及各单位间编排组合的重要因素。

6.重心：画面的中心点，就是视觉的重心点，画面图像轮廓的变化，图形的聚散，色彩或明暗的分布都可对视觉中心产生影响。

7.节奏：节奏这个具有时间感的用于设计上指同一要素连续重复时所产生的运动感。

8.韵律：平面构成中单纯的单元组合重复易于单调，由有规律变化的形象或色群间以数比、等比处理排列，使之产生音乐的旋律感，成为韵律。

五、平面设计师应该具备的能力

平面设计师是在二度空间的平面材质上，运用各种视觉元素的组合及编排来表现其设计理念及形像的方式。一般人认知的平面设计师是把文字、照片或图案等视觉元素加以适当的影像处理及版面安排，而表现在报纸、杂志、书籍、海报、传单等纸质媒体上，就是在纸质媒体上进行美术设计及版面编排。

一个成功的设计师不但要具备全面的专业智能、宽广的文化视角，还必须是具有渊博的知识、创新精神，敏感并能解决问题的人。优秀的平面设计师用自己的手法塑造清晰的形象，反映真正的审美情趣和审美理念。他会考虑作品的社会反应、社会效果，力求设计作品对社会有益，能提高人们的审美能力，让人们获得心理上的愉悦和满足。

成功的平面设计师除了需要掌握Photoshop、Coreldraw、IllustratorPagemaker等软件外，还应具备以下几方面的能力：（1）强烈敏锐的感知力和想象力；（2）发明创造的能力；（3）对作品的美学鉴定能力；（4）对设计构想的表达能力。