第三节 平面设计基本元素的运用

做好平面设计要充分考虑文字、图形、色彩这三个基本元素，任何平面设计都离不开这三种基本元素。平面设计是将文字、图形、色彩等诸多元素进行组织和编排的艺术，即根据设计需要将文字、图形、色彩等视觉形态有机地排列与组合，使设计内容与艺术形式达到完美的结合。在特定的平面范围内，形成具有个人风格和艺术特色的视觉传达方式。我们的设计作品能否吸引人的眼球，这些元素是关键所在。

在设计中基本元素相当于作品的构件，每一个元素都要能够传递信息。真正优秀的设计师往往很“吝啬”，每动用一种元素，都会把握整体，谨慎取舍。

一、文字

文字是大部分平面作品信息的主要载体，是构成平面作品信息的最基本元素，更是最重要、最具个性和活力的设计要素。文字不仅可以说明问题，而且可以传递情感。例如字体粗壮显得稳重大方，字体纤细则会显得精致秀美，不同的字体、字号给人不同的视觉感受，因此在设计的过程中要根据设计需求来选择合适的字体、字号来完成。

平面作品设计中的文字种类主要包括：中文、外文、阿拉伯数字三种。平面作品设计中的文字基本属性主要包括：字体、字号、字性、字距、行距、栏距等。在整体的编排中还包括层级关系和气口设置等。因此在文字设计时可以充分利用文字形态的艺术表现力，设计出优秀的平面作品。

二、图形

图形是平面作品中最重要、最为直观的视觉元素之一，图形的创意与选择恰当与否往往决定作品的成败，应该予以高度重视。借助图形可以更清楚地说明内容及观点，加强和补充文字描述的不足。图形的形式可以概括为写实和抽象两大类。写实类主要是绘画、摄影，抽象类主要以象征性的点、线、面、几何形、不规则形、符号等为主要形式。无论写实形式还是抽象形式，都应根据作品的表现需要进行选择和设计，充分为表达主题服务。

图形是能够瞬间抓住读者眼球、激发读者阅读欲望的不可或缺的要素。图形要在视觉上形成冲击力，画面元素一定要简洁。画面元素过多，读者的视线容易分散，图形的感染力就会大大减弱。遇到这种情形，必须做好图形的选择和剪裁，设计师必须敢于下刀，通过图形选择和剪裁，力求让读者一眼就将注意力集中到图形中心部位。在剪裁过程中，设计师也要力求推陈出新，尝试不同的剪裁角度和方法以达到最佳的效果。

标志是图形表现中较为重要的特殊形态，是各种易于识别并可以获得共同理解的图形和符号。

三、色彩

色彩是平面作品的生命力，色彩是否合理、和谐直接影响画面信息的有效传递。色彩是一种语言（信息），具有感情，能让人产生联想，让人感到冷暖、前后、轻重、大小等，色彩是平面设计中的重要因素，一幅好的作品，色彩起到了“先声夺人”的视觉效果，一个好的配色方案能提升一幅平面作品的视觉效果，能有效地引起阅读注意，突出重点。如果一个好的版面选择了不合理的配色方案，就会淡化平面作品的整体结构布局和视觉流程。另外色彩可以对文字内容进行区分，起到导读的作用。平面作品信息复杂时，通过色块的区分很容易建立明确的视觉阅读范围和清晰的版面思维脉络。在这一元素的使用上，能体现出一个设计师对色彩的理解和修养。

字体、图形设计是文字、图形在“形”上的设计，而色彩的选择和运用是文字、图形的“魂”，“形魂”合一，文字、图形才真正有了传递信息的实力。文字、图形色彩的选择要与背景颜色相区分，不能单纯地考虑文字、图形，必须将三方面结合起来，和谐搭配，形成一个有机的整体，才能产生美的效果。文字的色彩要清晰鲜明，不同层级关系的文字选取的颜色要有区别。

注意，在平面作品的设计中，虽然色彩的设计占据很重要的地位，但是切记色彩是为内容服务的。避免凭着自己的喜好而非主题内容的需要，对色彩进行毫无章法的使用。