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书籍简介

本书将内容设计为营销准备、营销策划和营销管理三大项目。每个项目中包括项目目标（分知识目标、能力目标）、项目背景和项目分解。每个项目下又分解出若干任务，通过任务描述、任务实施、理论加油站、案例分析、技能训练和任务探究等环节，围绕引人课堂的企业产品项目展开，层层深入地进行消费者行为分析、营销环境分析、市场预测、市场调查、市场细分、确定目标市场、确定销售产品、制定产品价格、选择分销渠道、设计促销方案和撰写营销策划方案等系列活动，从而完成各项任务。

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