在线品牌社群社会资本研究
更新时间：2018-11-08 20:06:45
完结共54章
倒序
封面
版权信息
作者简介
内容提要
序一
序二
前言
第1章 绪论
1.1 研究背景与问题提出
1.2 研究意义
1.3 研究内容与框架
1.4 技术路线与研究方法
第2章 理论回顾与文献述评
2.1 社会资本理论
2.2 在线品牌社群相关研究
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2.3 在线品牌社群社会资本研究
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2.4 相关研究评析
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第3章 探索性案例研究
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3.1 案例研究方法概述
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3.2 案例研究方案设计
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3.3 案例分析过程
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3.4 研究发现与理论模型
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3.5 案例研究结论
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第4章 研究描述与实证设计
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4.1 理论假设与研究模型
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4.2 实证设计与数据获取
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第5章 实证分析
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5.1 数据描述性统计
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5.2 样本数据的质量评估
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5.3 在线品牌社群参与现状分析
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5.4 研究假设的结构方程模型检验
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5.5 调节效应检验
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5.6 实证结果讨论
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第6章 研究结论与思考
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6.1 研究结论
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6.2 理论思考：社群社会资本已成为企业品牌关系建设中的重要内生优势
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6.3 实践思考：基于社群社会资本的品牌关系建构路径
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第7章 研究局限与未来研究展望
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7.1 研究局限
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7.2 未来研究展望
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附录Ⅰ “在线品牌社群参与情况”调查问卷
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第一部分 在线品牌社群参与习惯
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第二部分 在线品牌社群中的网络密度、信任等情况
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第三部分 成员对社群和品牌的认同情况
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第四部分 成员感知社群—品牌契合度与社群涉入度情况
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第五部分 成员品牌忠诚度情况
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第六部分 个人情况
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附录Ⅱ 深度访谈提纲
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A．论坛或贴吧
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B．微博
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附录Ⅲ 访谈对象一览表
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参考文献
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索引
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后记
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